日前，全球最大的中文搜索引擎、為數(shù)十萬企業(yè)提供搜索營(yíng)銷服務(wù)的百度公司發(fā)布《中國(guó)中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，雖然此次金融危機(jī)對(duì)中國(guó)中小企業(yè)的影響范圍較廣，但是依然有53.2%的企業(yè)預(yù)測(cè)2009年?duì)I業(yè)額將增加。
這是金融危機(jī)以來第一份來自非官方的中小企業(yè)生存報(bào)告，其調(diào)研對(duì)象來自于三十個(gè)省市自治區(qū)，覆蓋包括服務(wù)業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、數(shù)碼電子、化工制造、五金機(jī)電、零售、禮品工藝品、食品飲料在內(nèi)的數(shù)十個(gè)行業(yè)的三千多家代表，具有廣泛性和權(quán)威性。從報(bào)告的結(jié)論可以看出，金融危機(jī)對(duì)中小企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，依然還有大量機(jī)遇和信心。
基本面： 超5成中小企業(yè)基本上不受金融危機(jī)的影響或影響較小
百度的報(bào)告顯示，受訪企業(yè)中表示“基本上不受金融危機(jī)的影響”或“影響較小”的中小企業(yè)占到了50.5%，受到危機(jī)影響很大的企業(yè)僅占13.6%。由此可見，雖然這次金融危機(jī)波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分，中國(guó)大部分中小企業(yè)具有應(yīng)對(duì)危機(jī)、實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)的能力和信心。在報(bào)告中，百度的分析師還表示，規(guī)模較小、營(yíng)業(yè)額偏低的企業(yè)受金融危機(jī)的影響更大，做大做強(qiáng)是企業(yè)提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力以應(yīng)對(duì)危機(jī)的根本舉措。
報(bào)告還顯示，受訪企業(yè)面臨的問題中，“客戶資源少”、“推廣很難觸及目標(biāo)客戶”、“成本增加”最令企業(yè)頭疼，分別占到了51.8%、42.5%、33.4%。反映資金短缺的企業(yè)不足四分之一。
危機(jī)和信心并存：歡喜總比憂愁多
讓人欣慰的是，金融危機(jī)并非帶來的都是負(fù)面反應(yīng)。來自不同的行業(yè)和不同區(qū)域的反饋有著不同的結(jié)果。
報(bào)告顯示，受金融危機(jī)影響較大的行業(yè)分別是化工、機(jī)械、五金等，而醫(yī)藥、通訊、飲食、煙酒等行業(yè)則受的影響很小。更有意思的是，有0.8%的受訪企業(yè)表示“沒受影響，或反受益”。據(jù)分析師在報(bào)告中透露，這部分企業(yè)以教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)居多。
值得注意的是，在對(duì)2009年的業(yè)績(jī)預(yù)期時(shí)，有53.2%的企業(yè)預(yù)測(cè)09年?duì)I業(yè)額將增加，其中18.8%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將大幅增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)收入大幅減少的企業(yè)不到1成。百度分析師認(rèn)為，這一調(diào)查數(shù)據(jù)說明大家對(duì)未來的預(yù)期普遍存有信心和樂觀態(tài)度的。
躲避危機(jī)：企業(yè)搜索引擎投入增長(zhǎng)
在應(yīng)對(duì)這場(chǎng)金融危機(jī)時(shí)，不同的企業(yè)有不同的對(duì)策，而在推廣方式上，報(bào)告顯示，搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認(rèn)可、最依賴的推廣方式。在已經(jīng)開展搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)中，91%的被訪企業(yè)計(jì)劃增加或保持對(duì)這一營(yíng)銷方式的投入，其中增加投入的企業(yè)比例高達(dá)51.5%，遠(yuǎn)高于他們對(duì)其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)主表示，增加投入主要是因?yàn)樗阉饕嫱茝V的性價(jià)比高，準(zhǔn)確有效和可量化評(píng)估和不斷優(yōu)化；
加大搜索引擎投入幅度：41.7%的企業(yè)增加搜索投入幅度在11%-30%
搜索引擎成為幫助企業(yè)過冬的有力武器之一。在已開展搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)中，據(jù)百度的報(bào)告顯示，受金融危機(jī)影響很大的企業(yè)中，依然有高達(dá)81.7%的企業(yè)選擇繼續(xù)保持或者加大搜索引擎的投入，進(jìn)一步證明了搜索引擎營(yíng)銷的接受程度和廣大企業(yè)的依賴度。在計(jì)劃增加搜索引擎營(yíng)銷投入的企業(yè)中， 41.7%的企業(yè)的投入增幅在11%-30%，19.7%的增幅在31%-50%，投入增加將超過50%的企業(yè)也達(dá)到了12.1%。
報(bào)告還顯示，參與調(diào)查者的決策權(quán)越大，則預(yù)算的增幅相應(yīng)越大。百度分析師認(rèn)為，這說明決策權(quán)越大的受訪者對(duì)搜索引擎推廣越持肯定態(tài)度。
